3 bonnes raisons d’écrire vos contenus en langage clair

4 Français sur 10 ne comprennent pas les textes qu’ils lisent dans leur quotidien, selon une enquête menée par le cabinet d’études Occurence. Une partie importante de la population ne sait donc pas décrypter le sens des contenus écrits qui lui sont adressés. Cela pose un véritable problème social, mais aussi politique. Alors pour communiquer avec le grand public, il est essentiel, pour les entreprises et autres start-up, d’adopter des techniques d’écriture qui facilitent la compréhension de leurs contenus. Et pour cela, rien de tel que le langage clair. Mais de quoi s’agit-il au juste ? Quels avantages présente ce type de rédaction quand on désire communiquer efficacement sur ses produits ou sur ses services ? 

Le langage clair en quelques mots
Rédiger des textes clairs et compréhensibles est à la portée de tous. Il suffit de respecter quelques règles simples lors de l’écriture :

• se demander quel est le but du texte ;
  
• se mettre à la place du lecteur ;
  
• placer les informations importantes au début ;
  
• préférer la voix active ;
  
• privilégier les mots simples et courts.

Écrire en langage clair pour toucher le plus grand nombre

Attention ! Avec le langage clair, hors de question de s’adresser à tout le monde. Il s’agit plutôt de parler au plus grand nombre de personnes possible au sein de votre cible. Alors avant de vous lancer dans la rédaction de vos contenus, n’oubliez pas de définir le profil de votre client idéal, de votre personna. Et adressez-vous à lui, et à lui seul ! Identifiez ses problématiques, ses besoins et ses attentes pour être en mesure d’y répondre clairement.

C’est en adoptant une écriture claire et simple que vous parviendrez à toucher votre cible. L’enquête du cabinet d’études Occurence montre en effet que grâce au langage clair, 80 % des lecteurs parviennent à une parfaite compréhension du texte lu.
Un sacré avantage surtout si vous souhaitez que votre service ou votre produit soit connu du plus grand nombre.

Écrire en langage clair, c’est donc faire le pari de ne laisser personne sur le bord de la route, de s’adresser au plus grand nombre, quelle que soit son origine socioculturelle. En ce sens, cette technique de rédaction constitue une forme d’écriture inclusive.

Rédiger clairement, c’est être compris

Rédiger clairement ne veut pas dire appauvrir le sens de vos contenus. En écrivant plus simplement, vous ne renoncez pas à la qualité. Un texte simple n’est pas nécessairement simpliste et inintéressant. Le langage clair permet d’informer, de démontrer, de nuancer, de séduire et de convaincre.

Il est donc possible de créer des contenus à forte valeur ajoutée et aisément compréhensibles. Pour chaque texte, concentrez-vous sur une thématique principale qui répondra clairement aux besoins de votre cible. Faites en sorte que vos contenus véhiculent une information claire, simple d’accès et adaptée aux recherches de l’internaute.

Utiliser une langue claire pour susciter la confiance

Grâce au langage clair, vous facilitez l’accès à vos services ou à vos produits. L’internaute qui vous lit se sent rassuré, car il comprend aisément les réponses que vous lui apportez. Vos contenus correspondent clairement à son intention de recherche.

Selon cet article des Échos qui s’appuie sur une enquête de 2019, la confiance joue un rôle aussi important dans l’acte d’achat que la qualité et les valeurs de la marque.

Dès lors vous voilà en train d’établir une forme de dialogue avec votre cible. Vos textes accessibles la rassurent et créent un sentiment de confiance vis-à-vis de votre offre. En effet, quand les informations sont claires et précises, votre audience ne se dit pas que tout cela cache une arnaque ou une mauvaise surprise.

Vos lecteurs et lectrices comprennent parfaitement votre message, se sentent correctement informé. e. s par la description simple et accessible de vos services ou de votre produit. La décision d’achat se fait alors en toute connaissance de cause, et donc en toute confiance.

C’est clair, non ? 

Pour vous aider à passer aisément au langage clair, n’hésitez pas à me contacter !
J’utilise le levier de la rédaction pour vous faire briller sur le web : écrire votre singularité, produire des textes accessibles au plus grand nombre, créer des contenus pertinents et efficaces.



Rédactrice WEB SEO, spécialiste du langage clair