Sans un bon brief, vous n'obtiendrez pas de contenus éditoriaux dignes de votre entreprise. Et c'est bien dommage car vous aurez investi de l'argent dans des textes qui n'atteindront pas leur cible, ne feront pas passer votre message et risqueront d'abimer votre image.
Alors pour des contenus au top, commencez par bien briefer votre rédacteur ou rédactrice !

Soyez au clair sur vos besoins en rédaction web

Pour être en mesure de donner les bonnes consignes, il faut que vous sachiez exactement ce que vous attendez de votre rédacteur ou rédactrice et donc ce dont vous avez réellement besoin.

Rappelez-vous la fameuse phrase de Nicolas Boileau :

Ce qui se conçoit bien s'énonce clairement et les mots pour le dire viennent aisément.

Alors, avant même de contacter votre prestataire en rédaction, prenez le temps de réfléchir aux contenus qui conviennent à votre entreprise.

Quelle est la nature des textes que vous souhaitez ? Des articles de blog, des pages pour votre site internet, un livre blanc, des fiches produits... ?
À qui allez-vous adresser ces textes ? Votre cible est-elle plutôt jeune ? urbaine ?

À vous de définir clairement ce dont vous avez besoin en termes de rédaction web. Mais si la tâche se révèle trop difficile et chronophage, n'hésitez pas à solliciter votre rédacteur/trice web pour construire ensemble votre fiche de besoins. Un bon professionnel de la rédaction web SEO saura vous faire des recommandations et des propositions adaptées en termes de stratégie éditoriale, de planning de publication et de contenus.

Bien briefer votre rédacteur ou votre rédactrice web

Une fois définis vos besoins en rédaction web, vous disposerez d'une vision claire de la mission que vous souhaitez confier à votre rédacteur ou rédactrice.
Vous pourrez dès lors lui transmettre votre brief.

Pour un article de blog, il pourra prendre la forme d'une simple liste qui précisera l'ensemble des points suivants :

• sujet de l'article
• structure de l'article : title/H1/intro/H2/H2/conclusion (CTA)
• nombre de mots (calibrage)
• mise en page (police, taille, ajustement, interligne)
• date de livraison
• ligne éditoriale (si vous le souhaitez votre rédactrice pourra vous aider à la construire).

Vous adapterez bien sûr votre brief en fonction de la nature des contenus souhaités. Vous pourrez aussi simplifier votre brief au strict minimum :

• nombre d'articles par semaine/mois
• nombre de mots par article.

Si vous vous y connaissez en SEO, vous pourrez aussi compléter vos consignes par des éléments destinés au bon référencement naturel de votre contenu (mots clés, maillage interne/externe, balisage HTML).
Si vous ne maitrisez pas ces techniques SEO, votre rédacteur ou votre rédactrice web saura très certainement vous conseiller et intégrer ces éléments à vos contenus, à condition bien sûr d'avoir choisi la bonne personne. D'où ce conseil judicieux : montrez-vous exigeant et choisissez bien votre prestataire. Aujourd'hui, il existe peu de formations reconnues dans ce domaine alors les professionnels réellement formés à la rédaction web SEO sont rares. J'ai la chance d'en faire partie après un an de formation auprès de Lucie Rondelet.

Communiquez-lui les informations nécessaires à la rédaction

Pour que vos contenus apportent une véritable information à votre cible, il faut qu'ils soient consistants et bien documentés. C'est pourquoi vous avez tout intérêt à ce que votre rédacteur ou rédactrice ait accès à la bonne information concernant votre entreprise et votre domaine d'activité.

Bien sûr, tout rédacteur qui se respecte saura aller chercher l'information nécessaire à la rédaction de vos textes. Mais en lui indiquant des sources fiables faisant autorité dans votre domaine, vous lui ferez gagner du temps mais surtout vous vous assurerez de la qualité des informations qui apparaitront dans vos contenus : site internet, blog, livre blanc...

N'oubliez pas que la qualité des textes que vous publiez est essentielle à la nototriété de votre entreprise.

Autre point à ne pas négliger : la présentation de votre entreprise à votre rédacteur ou à votre rédactrice. Parlez-lui de vos valeurs, de vos engagements, de vos collaborateurs et de votre activité. C'est la garantie d'obtenir des textes qui vous ressemblent et qui sauront sortir du lot.

Et si vous ne vous sentez pas à l'aise pour construire seul votre brief, pas de panique. Au cours d'une réunion, je vous aiderai à formuler vos attentes et vos besoins en termes de rédaction web.

Prêts à m'envoyer vos briefs ? Ou envie d'échanger sur vos prochains projets éditoriaux ? Pour le faire, c'est par là !